Apuntes de diseño gráfico (página 2)

El diseño
y el color

Por lo general, se acepta que todos los elementos visuales en
arte y
diseño (forma, tono y saturación) el color es el
elemento que más afecta nuestra memoria
emocionalmente, porque nuestra respuesta es subjetiva; en
correspondencia con los símbolos visuales y otros aspectos de la
experiencia humana. Una habitación pintada en rojo se
percibe como más cálida que una azul  a la
misma temperatura;
el tiempo parece
más rápido, el sonido más
fuerte en una con las paredes blancas que una oscura y la memoria
funciona mejor en una bien iluminada.

Nociones sobre el
afiche

Un afiche es una forma de publicidad de un
producto,
evento o campaña. Una combinación de palabras que
entregan una información específica con una
imagen visual
que evoca dicho concepto. A
diferencia de la publicidad, libros,
revistas, el póster es independiente y grande, se ubica en
muros o soportes. El póster es efímero y
masivo.

Rótulo de 10 metros: plotter o banner.

Póster decorativo, comercial.

Afiches,
anuncios                               
90% ilustración       
10% texto

Proceso de
diseño de un anuncio

Preboceto                                                                         
arte final

Transmitir la información

Continuación. 

Los colores ayudan a
diferenciar los diferentes elementos de los objetos. El azul
parece más pequeño y más lejano que un rojo
del mismo tamaño y a la misma distancia.

Colores de acuerdo las clases
sociales:

Alta: pasteles

Bajas: llamativos

• Un trozo de cartulina gris en forma de hoja puede parecer
  más verde que un círculo con esa misma hoja (por
  la asociación)
• El rojo ha sido tradicionalmente asociado con el fuego pero
  este elemento, las llamas no son rojas porque el calor es
  invisible
• Para un  autor y su editorial el hecho de que un
  libro se
  juzgue por su portada puede ser ventaja o inconveniente.

La elección del color es una consideración
especialmente importante para anticipara el sabor de la comida y
la bebida. La frescura, el valor
nutritivo, la consistencia son importantes también, pero
si los productos
vienen empaquetados deben ser valorados por lo
visual.           

No es extraño explotar el color para resaltar el
aspecto de un producto, ejemplo: una botella de cristal
marrón oscuro es usada para exagerar la fuerza 
de una cerveza. Por lo
general, las etiquetas y los envases color oscuro sugiere
alimentos con
sabores fuertes (dirigidos a adultos), las de colores suaves
aplican sabores más sutiles (Light)

Hacer que la información se recuerde

Una vez que la información ha captado  y retenido
(mantener) la atención y ha ayudado a transmitir un
mensaje adecuado, su tarea final es adherirse a una buena
comunicación. Lo ideal es que estimule al
consumidor a
reconocer y comprar el producto o solicitar el servicio
varias veces.

Aunque una combinación correcta  de colores tenga
éxito
en visibilidad, legibilidad y atención, no hay
garantía de que retenga su asociación con el
producto.

Los diseñadores que utilizan el color para intentar
influenciar en la respuesta del consumidor,  casi siempre
trabajan en el campo de la intuición que el intelecto, es
por ello que el diseño creativo es más un arte que
ciencia aun
así no se deben ignorar los resultados metódicos de
estudios de mercado y rehusar
a entender los más sencillos principios del
color.

Se ha calculado que un anuncio el color tiene 3 o 4 veces
más poder de
retención, aún así -aunque el color es una
de las consideraciones principales en un arte debe estar
sostenido por la forma, el tamaño, la textura, los
elementos y la tipografía, el contenido de la imagen
correcta.        

Los colores que más se recuerdan son aquellos que son
más fáciles de nombrar, a pesar de que pueden
distinguirse varios miles de variaciones de color el vocabulario
para describirlo es muy pobre. Consisten en unos relativamente de
pocos nombres, marrón, ojo, naranja, verde, además
de claro, oscuro y variaciones sombrías logrados por 
cada uno de los colores neutros.

Las combinaciones de colores simples fáciles de
recordar son las que tienen más éxito en la
venta repetida
de ciertas marcas.                       
                       
                                                          

Apuntes de Diseño
gráfico I

Cuaderno
II      

Diana  Hernández C.
Unicit. Año 2005

Autora:

Diana M. Hernández